|
Mobile Pazarlama
Sigortalardan.com
Şirket Haberleri Mobile Pazarlama
Sigorta Şirketleri,Mobile Pazarlama
Mobil Pazarlama aldı başını gidiyor
Gündemimizi kendimiz tayin edemiyoruz. Birilerinin önümüze koyduğu gündemlerle yönlendiriliyoruz. Piyasaların ısıtılması soğutulması, siyasetin gerilmesi gevşetilmesi, iktidar sahiplerinin değil, başka güç odaklarının eseriymiş gibi görünüyor.
Gündem yapıcı değiliz. Olsa olsa, gündem takipçisi oluruz. Üç dört gün önceden yazı gönderince, sıcak gündeme yetişmek mümkün olmuyor. Onun yerine takvime bakıyorum, bugünün mana ve önemine uygun bir konu işlemeye girişiyorum.
Bugün Dünya Haberleşme Günü. Ayrıca Gençlik Haftası kutlamaları da yapılacak. Gençlikle başkaları ilgilenir, biz haberleşmeye bakalım.
Haberleşmeye şimdilerde “iletişim” diyorlar. Bana “itişme”yi çağrıştırıyor. Baksanıza, YÖK etrafında taraflar iletişemedi, itiştiler.
İletişim ve ulaşım işlerine eskiden “münakale vekaleti” bakardı. Esasında münakale, kalkınma, refah ve mutluluğun anahtarı. Dahası, günümüz iş dünyasında lojistik ve iletişim alanında öyle hızlı gelişmeler yaşanıyor ki, bunları zamanında yakalayamayan ülkeler de, firmalar da, kişiler de hep kaybediyor.
Üç-beş sene önce adını bile duymadığımız ürünler, aletler, sistemler ve işler bir anda hayatımızın ayrılmaz birer parçası oluveriyor. Bunları pazara sürenler kadar bunlara hemen adapte olanlar da, “ışık hızıyla” kazanıyorlar.
Misaller çok. Cepten bir görüşme yapıyoruz. Telefonu kapatıyoruz, ekranda bir mesaj, “Kalan kontörünüz ...” Peşinden, bir mesaj daha, “xxxx numarayı ara, şu şu şu haberler cebinizde.” İstersen okuma. Okuduktan sonra istersen ilgilenme.
Benzincide ödeme yapıyorum, yandaki makineden cıırt bir kâğıt daha. Vadaaaa... “Şu şifreyi xxxx numaraya SMS ile gönder, şu kadar kontör kazan.” Gönderiyorum, anında cevap geliyor. “Telefonunuza şu kadar kontör yüklendi.” Veya, “şifreni gönder, 3 BMW çekilişi için 6 şans numarası kazan.” Gönderdik, şimdi arabayı bekliyoruz(!)
Kredi kartı ekstresi geliyor, kazandığım kontör puanlarım da gösteriliyor. Dilersem, belli bir numaraya mesaj gönderecek ve belirlediğim miktarda kontör telefonuma yüklenecek.
Reklamda oğul babasıyla laubali tarzda konuşuyor. “Kontör göndersene...” Baba anlamıyor, oğlu anlatıyor. Baba uyanıyor, “Kerata, kartları değişelim şimdi sen bana kontör yolla!” diyor.
GSM şirketleri bir yandan kontör satıyor, bir yandan da, sattıkları kontörleri kullandırmanın yollarını gösteriyorlar.
Hâlâ duymayanlara duyuralım ki,Mobil Pazarlama adlı yeni bir akım bebeklik dönemini çoktan aştı, delikanlılık dönemine doğru boy gösteriyor. İş bilen ve kılıç kuşananlara acayip iş yapma fırsatları doğuyor. Bizden duyurması.
Mobil telefonlar, GSM, Wap, GPRS, Internet, TV’ler, radyolar, gazeteler, mağazalar, firmalar, markalar hepsi iç içe. Akla ziyan ilişkiler ağıyla hedef müşterilere yönelik olarak kampanya üstüne kampanya yapıyorlar. Yarışmalar, bahisler, çekilişler, indirimler, kampanyalar, duyurular gırla gidiyor.
Mobil pazarlamada GSM operatörleri ile firmalar-markalar, medya kuruluşları ve diğer taraflar arasında aracılık için yeni yeni ajanslar kuruluyor. Oluşturdukları iş ortaklıklarıyla, nasıl bir iş yaparız, kime ne satarız, hangi müşterileri daha sıkı nasıl bağlarız, yeni müşterileri nasıl çekeriz, yeni ürünlere-servislere nasıl müşteri buluruz, kısacası nasıl para kazanırız konularında sürekli kafa patlatıyorlar. Proje üstüne proje geliştiriyorlar.
İnternette yaşanan iletişim devrimi Mobil Pazarlamada da yaşanıyor.
Ama biz hâlâ, TT’yi özelleştiremedik. Bu saatten sonra özelleştirsek ne olur, kapatsak ne olur? Baksanıza, cep abonelerinin sayısı telli telefonları çoktaan aşmış.
Aşmış bunlar aşmış...
Mobil pazarlama devri
Cep telefonunun hayatımıza girmesinin üzerinden yaklaşık 10 yıl geçti. SMS dediğimiz kısa mesaj servisi ise 8 yıldır hayatımızda. Bugün SMS sadece arkadaşımıza göndermekte kullanılmıyor. Zira SMS, şirketlerin mobil pazarlama için tercih ettiği çok değerli bir yöntem. Turkcell Kurumsal Hizmetler ve çözüm ortakları tarafından geliştirilen, şirketlere iş süreçlerinde hız ve verim kazandıran kısa mesaj tabanlı mobil uygulamalarla ilgili son gelişmeler Feriye’de düzenlenen toplantı ile açıklandı. Çok sayıda iş ortağının katıldığı toplantıda, mobil pazarlamanın gelecekte en etkili pazarlama yöntemlerinden biri olacağı vurgulandı.
SMS’lerin %94’ü okunuyor
Cep telefonu kullanarak gerçekleştirilen mobil pazarlama işlemlerinin her geçen gün arttığını söyleyen Mobilera Mobil Pazarlama Direktörü Arda Kertmelioğlu, “Hedef kitleye ulaşmada mobil pazarlama en etkili yöntem. Çünkü mobil pazarlama müşterilere direkt ulaşılabilen mecra. Yapılan bir araştırmaya göre, kişilere gönderilen mesajların yüzde 94’ü okunuyor. Bu SMS’lerden yüzde 6’sı arkadaşlarına iletiliyor. Yüzde 20’si ise başkalarına gösteriliyor. Mobil pazarlamanın geri dönüşü çok yüksek. Bugün Türk Telekom’un sabit hat kullanıcı sayısı yaklaşık 21 milyon civarında. Sadece Turkcell’in abone sayısı bu rakama yakın. Bir sene içinde de sabit hat kullanıcı sayısını geçeceğini düşünürsek, mobil pazarlamanın gelecekte ne kadar daha etkili olabileceği ortaya çıkıyor” dedi.
Dünya genelinde yapılan bir başka araştırmaya göre, SMS ile yapılan pazarlama aktivitesiyle satışlar ciddi biçimde artıyor. Brezilya’da mobil pazarlama aktivitesine katılanların oranının yüzde 34 olduğunu ifade eden Kertmelioğlu, “Bu kişilerin yüzde 10’u aldıkları SMS sonrası satın almaya yönelmişler. Brezilya’yı örnek vermemin sebebi, bu ülkede yaşayanların Türk halkına benzerlik göstermesi. Mobilera olarak Cola Turka, Nestle, Goodyear, Avon gibi güçlü markalarla çalışıyoruz. Bu şirketlerle yaptığımız mobil pazarlamada geri dönüşüm çok başarılı oldu. Örneğin Avon ile yaptığımız çalışma sonrası bu şirket daha önce elinde olmayan 40 bin farklı müşterinin veri tabanına ulaştı” şeklinde konuştu.
Dünyada hızla artıyor
Mobil pazarlamanın geniş kitlelere en hesaplı ve en etkin şekilde ulaşabilen yeni bir mecra olduğunu söyleyen İngiltere’nin ilk mobil pazarlama ajanslarından olan Aerodeon’un Türkiye Genel Müdürü Binatlı Tugay, “İngiltere’de 2003 sonu itibariyle 51 milyon GSM abonesi bulunuyor. Geçtiğimiz yıl kişiden kişiye gönderilen SMS sayısı 21 milyar oldu. 2004 Şubat ayında ise 71 milyon mesaj gönderildi. Bu rakam geçen sene 55 milyon olarak gerçekleşmişti. Ayrıca Avrupa’da MMS kullanımı yaygınlaşıyor. 2002 yılında Almanya’da 37 milyon, İngiltere’de 27 milyon, Fransa’da 23 milyon, İspanya’da 17 milyon olarak gerçekleşti. Biz de Avrupa’dan geri değiliz” şeklinde konuştu.
İhlas Net-VeriPark iş birliği
Mobil teknolojinin lider kuruluşlarından VeriPark, mobil alanda İhlas Net ile iş ortaklığı geliştirdi. Yapılan iş birliği ile İhlas Medya Grubu’nun tüm mobil alt yapısına VeriPark teknolojisi güç verecek. VeriPark, İhlas Medya’nın SMS ve MMS servislerinin uygulamalarını geliştirecek, mobil iş geliştirme konusunda danışmanlık ve know-how aktarımı yapacak. İhlas Medya Grubu, geliştirilecek çeşitli mobil uygulamalarla izleyicileri, dinleyicileri ve okuyucularıyla bire bir ve interaktif iletişim kuracak. İhlas Medya Grubu’na ait tüm kuruluşlarının mobil teknolojisini sağlayacak olan VeriPark’ın TGRT ile olan ilk çalışması geçen ay devreye girmişti. TGRT’nin yüksek izlenme oranları ile dikkat çeken yarışma programı Çarkıfelek’e izleyiciler canlı yayında SMS ile katılarak çeşitli hediyeler kazanma şansına sahipler. Program sırasında düzenlenen ödüllü SMS yarışmasına katılmak isteyen izleyicilerin Turkcell 3980’e SMS göndermeleri yeterli.
.
Mobile Pazarlama hakkında açıklamalar Mobile Pazarlama konusunda bilgiler Mobile Pazarlama hakkında Basında Çıkan Haberler
| |
